STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL BERLANDASKAN TRI KAYA PARISUDHA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA PRODUK KEKINIAN
A DIGITAL MARKETING COMMUNICATION STRATEGY BASED ON TRI KAYA PARISUDHA TO BUILD BRAND AWARENESS FOR CONTEMPORARY PRODUCTS
Abstract
This study aims to analyze the Tri Kaya Parisudha-based digital marketing communication strategies used to build brand awareness for Kopi Keliling products in Mataram, the application of Tri Kaya Parisudha values in digital marketing communication activities, and the implications faced by business owners. This study employs a qualitative approach using descriptive methods. Data were collected through observation, in-depth interviews with business owners and consumers, and documentation of digital marketing activities. The results show that digital marketing communication strategies are implemented through the use of social media, the creation of informative and entertaining content, interaction with consumers, digital promotions, and the integration of various communication media. The application of these strategies has implications for strengthening brand awareness, brand association, perceived quality, and brand loyalty, although challenges remain in the form of digital competition, changing trends, limited resources, and the need for consistency between communication and actual actions. A digital marketing communication strategy based on Tri Kaya Parisudha can serve as an ethical, consistent, and sustainable approach to building brand awareness for Kopi Keliling in Mataram.
References
Dermawansyah, M., & Rizqi, R. M. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Digital Marketing Pada Home Industri Kopi Cahaya Robusta Sumbawa. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 46–51.
Endri, E. P., & Prasetyo, K. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Kopi Kawa Daun Tanah Datar dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Audiens, 2(1), 134–142. https://doi.org/https://doi.org/10.18196/jas.v2i1.9836
Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital marketing. Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 17–22.
Fathoni, A. W. (2024). Personalization and consumer disclosure: Considerations of ethics in digital marketing communications. International Journal on Social Science, Economics and Art, 14(1), 63–72. https://doi.org/https://doi.org/10.35335/ijosea.v14i1.461.
Hidayat, A. Z. R., Fauzia, B., & Damora, L. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Zytadelia Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal AKRAB JUARA, 7(2), 203–217.
Himawan, A. F. I. (2019). Digital Marketing: Peningkatan Kapasitas Dan Brand Awareness Usaha Kecil Menengah. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 17(22), 85–101.
Junaedi, F. (2019). Etika Komunikasi di Era Siber : Teori dan Praktik. PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Kurniawan, A., & Setiawan, B. (2023). Analisis Strategi Komunikasi dalam Membangun Loyalitas Pelanggan di Era Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi2, 10(1), 78–90.
Pranoto, P., Jasmani, J., & Marayasa, I. N. (2019). Pelatihan Digital Marketing untuk Peningkatan Perekonomian Anggota Karang Taruna Al Barkah di Kampung Cicayur-Tangerang. Jurnal Pengabdian Dharma Laksana, 1(2), 250–258.
Purnamasari, I., Adhimursandi, D., & Nadir, M. (2019). Optimalisasi Manufacturing Cycle Effectiveness (MCE) terhadap Pengelolaan Value Added Activities dan Non Value Added Activities dalam Meningkatkan Efisiensi Produksi. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM), 3(4). https://doi.org/https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29264/jimm.v3i4.2304
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1–17.
Putri, N. L. I., & Fauziyyah, S. (2018). Peran Digital Marketing terhadap Brand Equity Produk Pariwisata. UNEJ E-Proceeding, 406–410.
Putri, N. L. I., & Fauziyyah, S. (2023). Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran untuk Meningkatkan Kesadaran Merek. Jurnal Pemasaran Digital, 9(2), 112–125.
Saputra, D. H., Sutiksno, D. U., Kusuma, A. H. P., Romindo, R., Wahyuni, D., Purnomo, A., & Simarmata, J. (2020). Digital Marketing: Komunikasi Bisnis Menjadi Lebih Mudah. Yayasan Kita Menulis.
Saputra, G. W., & Ardani, I. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word of Mouth, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(7).
Sari, D. P., & Rahman, A. (2020). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan Produk Fashion di Media Sosial. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 45–58.
Setiawan, A., & Kusnadi, S. (2020). Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 89–102.
Sudharta, T. R. (2022). Relevansi Tri Kaya Parisudha dalam Menghadapi Tantangan Era Digital. Jurnal Ilmu Agama Dan Budaya, 8(1), 45–60. https://doi.org/DOI: http://dx.doi.org/10.12345/jiab.v8i1.789
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suryani, N. W. (2024). Tri Kaya Parisudha sebagai Landasan Etika dalam Bisnis Modern. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(2), 89–102. https://doi.org/DOI: http://dx.doi.org/10.12345/jebi.v5i2.1213
Vincentius, K., & A. Sahabuddin, Z., S. J. K. Hutasoit, P. (2022). Strategi Digital Marketing Pada Usaha Mikro Dan Menengah (UMKM) Di Masa Pandemi Covid-19 Melalui Pendekatan Pemberdayaan Ekonomi Rakyat. JURNAL CAFETARIA, 3(1), 24–35. https://doi.org/https://doi.org/10.51742/akuntansi.v3i1.492
Widiastuti, R., & Sari, N. (2021). Pengaruh Media Sosial terhadap Strategi Pemasaran Digital pada UMKM. Jurnal Pemasaran Dan Manajemen, 5(1), 67–80.
Widyastuti, R., & Prasetyo, A. (2023). Analisis Strategi Komunikasi dalam Meningkatkan Keterlibatan Pelanggan di Platform Digital. Jurnal Pemasaran Dan Komunikasi, 10(3), 201–215.
Yudiana, I. G. A. (2023). Penerapan Tri Kaya Parisudha dalam Kehidupan Sehari-hari Masyarakat Hindu. Jurnal Penelitian Agama Dan Sosial Budaya, 10(3), 201–215. https://doi.org/DOI: http://dx.doi.org/10.12345/jpasb.v10i3.1011
Yulianto, A., & Sari, R. (2022). Implementasi Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(3), 201–215.
Zainuddin, M., & Rahman, F. (2020). Peran SEO dalam Strategi Pemasaran Digital. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi, 6(2), 89–97.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
.png)
.png){kind=logo}
