Peranan Strategi Marketing melalui Media Sosial dalam Pengembangan Bisnis UMKM Kuliner di Taman Udayana

Putu Indah Wardani; Ni Nyoman Ines Cantika Dewi; Ni Kadek Nindya Wesika Adnyani; Ni Kadek Nindya Wesika Adnyani; Ida Ayu Nyoman Sutriani

doi:10.53977/jgs.v5i2.1743

Putu Indah Wardani Institut Agama Hindu Negeri Gde Pudja Mataram
Ni Nyoman Ines Cantika Dewi Institut Agama Hindu Negeri Gde Pudja Mataram
Ni Kadek Nindya Wesika Adnyani Institut Agama Hindu Negeri Gde Pudja Mataram
Ni Kadek Nindya Wesika Adnyani Institut Agama Hindu Negeri Gde Pudja Mataram
Ida Ayu Nyoman Sutriani Institut Agama Hindu Negeri Gde Pudja Mataram

DOI: https://doi.org/10.53977/jgs.v5i2.1743

Keywords: Strategi Marketing, Media Sosial, UMKM Kuliner

Abstract

Di era digital seperti saat ini, media sosial telah menjadi perantara yang penting bagi bisnis UMKM untuk mencapai target pasar yang lebih luas dan meningkatkan visibilitas. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peranan dari strategi marketing melalui media sosial terhadap usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di bidang kuliner. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode observasi, wawancara, dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial secara efektif dapat berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan dan pendapatan, pengembangan jangkauan bisnis, serta kemudahan dalam melakukan promosi. Strategi marketing yang banyak digunakan oleh pelaku bisnis UMKM kuliner mencakup konten yang menarik, interaksi yang aktif dengan pelanggan melalui media sosial, serta penggunaan e-commerce untuk memudahkan pemasaran. Penelitian ini menyarankan agar semua pelaku bisnis UMKM kuliner dapat memanfaatkan media sosial secara optimal untuk bisa memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kinerja dari usaha mereka.

References

Andika, F. (2018). Analisa Strategi Marketing Gumati Café Dalam Meningkatkan Konsumen Menurut Perspektif Islam. Al-Infaq: Jurnal Ekonomi Islam, 3(1), 96-149.

Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(2), 96-102.

Alpianingsih, D., Firmansyah, M., &Singandaru, A. B. (2023). Pengaruh Aksesibilitas, Infrastruktur dan Lingkungan Bisnis Terhadap Kesuksesan Usaha Bisnis Kuliner di Taman Udayana Kota Mataram. Jurnal Oportunitas: Ekonomi Pembangunan, 2(1).

Anggia, M. N., & Shihab, M. R. (2018). Strategi media sosial untuk pengembangan UMKM. Jurnal Terapan Teknologi Informasi, 2(2), 159-170.

Aisyah, S., & Rachmadi, K.R. (2022). Digitalisasi Pemasaran Melalui Sosial Media Marketing Pada Pelaku UMKM Guna Peningkatan Pendapatan. RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 442-448

Dharmawan, M. H. (2012). Peranan Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Produk Jasa Pada Perusahaan Jasa Pelaksana Konstruksi Cv. Meidika Jaya Di Karanganyar.

Dewa, P. K., &Hadisantono, H. (2022). Pelatihan Desain Pemasaran Online dan Coaching bagi UMKM Kuliner di Temanggung. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(4).

Elvira, N. (2022). Pengaruh social media marketingInstagram terhadap keputusan pembelian kuliner UMKM.

Hasan, S. (2021). Pengaruh sosial media dalam peningkatan pemasaran UMKM kuliner selama pandemi covid-19 (studi kasus: UMKM kuliner Kota Bangkinang, Provinsi Riau). INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi, 2(1), 30-40.

Herdiyani, S., Barkah, C. S. A., Auliana, L., & Sukoco, I. (2022). Peranan Media Sosial Dalam Mengembangkan Suatu Bisnis: LiteratureReview. Jurnal Administrasi Bisnis, 18(2), 103-121.

Hasanuddin Remmang, S. E. (2021). Perencanaan Bisnis UMKM.

Kevin, K., & Puspitowati, I. (2020). Pengaruh penggunaan media sosial dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja umkm. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(3), 612-620.

Mashadi, M., Supriadi, Y., & Khim, S. (2020). Peningkatan Strategi Marketing Bagi Pelaku UMKM Kota Bogor. Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan, 1(2),217-222

Marpaung, A. P., Hafiz, M. S., Koto, M., & Dari, W. (2021, November). Strategi Peningkatan Kapasitas Usaha Pada Umkm Melalui Digital Marketing. In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 2, No. 1, pp. 294-300).

Marselina, R. D., Rianty, S. P., Nurhayati, S., Hardiansyah, N. R., & Aisyah, W. (2024). Peranan Strategi Marketing Dalam Pengembangan Jaringan Bisnis Pada CV. Ciwidey Food. Jurnal Rimba: Riset Ilmu manajemen Bisnis dan Akuntansi, 2(2), 13-21.

Nurcholifah, I. (2014). Strategi marketing mix dalam perspektif syariah. Jurnal Khatulistiwa LP2M IAIN Pontianak, 4(1), 73-86.

Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi. Jurnal Common, 3(1), 71-80.

Sarfiah, S., Atmaja, H., & Verawati, D. (2019). UMKM sebagai pilar membangun ekonomi bangsa. JurnalREP (RisetEkonomiPembangunan), 4(2), 1-189

Sarfiah, S., Atmaja, H., & Verawati, D. (2019). UMKM sebagai pilar membangun ekonomi bangsa. Jurnal REP (Riset Ekonomi Pembangunan), 4(2), 1-189.

Tarihoran, J. E., Mardiani, M. I., Putri, N. D., Novareila, R. S., Sofia, A., & Prawira, I. F. A. (2021). Pentingnya Sosial Media Sebagai Strategi Marketing Start–Up Di Indonesia. KREATIF: Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 9(1), 72-78.

Wijaya, I. G. B. (2025). Pengaruh Etika Bisnis dan Moderasi Beragama Terhadap Peningkatan Perekonomian UMKM di Kota Mataram. Jurnal Dinamika Ekonomi & Bisnis, 22(1).