MEDIATISASI DAN REPRESENTASI PARIWISATA SEMBALUN DI AKUN INSTAGRAM @INSIDESEMBALUN
Keywords:
Mediatization, Representation, Digital Tourism, Instagram, Sembalun
Abstract
This study analyzes the representation of Sembalun tourism through content published on the Instagram account @insidesembalun. Employing a qualitative approach with a descriptive-interpretative method, data were collected through non-participant observation of Instagram content, including photos, videos, captions, and user interactions. The findings reveal that Sembalun tourism is predominantly represented through aesthetically pleasing and curated visuals of natural landscapes, creating an image of the destination as exotic and instagrammable. Audience participation through user-generated content reflects a collective production of meaning, although it remains shaped by the account's curation process. Furthermore, the mediatization of tourism via Instagram contributes to the commodification of the destination, positioning Sembalun as a visual product within the digital tourism market. This study concludes that Instagram functions not only as a promotional medium but also as an agent of reality construction that shapes perceptions, expectations, and tourism practices. Consequently, tourism communication strategies should prioritize not only visual appeal but also environmental sustainability and local socio-cultural values.
References
Agistini, S., & Abidin, S. (2021). Pemanfaatan Media Komunikasi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Mancanegara di Kota Batam. SCIENTIA JOURNAL : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, (3). https://forum.upbatam.ac.id/index.php/scientia_journal/article/view/4199
Alimi, M. Y. (2019). Mediatisasi Agama Post-Truth Dan Ketahanan Nasional: Sosiologi Agama Era Digital. Yogyakarta : LKiS. https://bintangpusnas.perpusnas.go.id/konten/BK39075/mediatisasi-agama-post-truth-dan-katahanan-nasional/preview
Anwar, A. K. (2014). Komodifikasi Informasi dan Kontruksi Media Massa. Jurnal Komunikasi, 3(1), 9–16.
Artana, I. M. P., & Suardana, I. K. P. (2022). Representasi Pemberitaan kompas.com Tentang Destinasi Wisata Mandalika. Communicare : Journal of Communication Studies, 3(1), 31–40.
Asghary, H. (2020). Strategi komunikasi pariwisata dinas pariwisata kabupaten Bima dalam meningkatkan minat wisatawan. Commicast. https://pdfs.semanticscholar.org/6fd6/a1e95eee31b9babfc9a8bf1903d02e2dadac.pdf
Ayu, D., & Widyastuti, R. (2011). Komodifikasi Upacara Religi Dalam Pemasaran Pariwisata. 1, 197–208.
Christanti, M. F., & Cahyani, I. P. (2022). Instagram: Konstruksi Identitas Budaya Virtual Melalui Unggahan Foto Para Influencer Indonesia. Jurnal Muara Ilmu Sosial, Humaniora, Dan Seni. https://pdfs.semanticscholar.org/92a8/4c3a7cd4a4626aad35ae74c290c54d1fe6dc.pdf
Ciptari, P. D. K., Wibawa, I. G. J. S., & Suardana, I. K. P. (2022). Pengelolaan destinasi wisata kuliner dalam mendukung pariwisata berkelanjutan di Desa Suranadi. Journal of Finance and Business Digital, 1(3), 203-218.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. Sage Publications.
Harining, N. L. S., & Suardana, I. K. P. (2024). Peran Instagram@ ExploreLombok dalam membentuk citra pariwisata Pulau Lombok. Paryaṭaka Jurnal Pariwisata Budaya Dan Keagamaan, 2(2), 249-258.
Karni, N. K., Artana, I. M. P., Artini, N. N. P., & Suardana, I. K. P. (2023). Identifikasi Potensi Daya Tarik Wisata Pura Tanjung Bukur Di Lombok Utara. Paryaṭaka Jurnal Pariwisata Budaya dan Keagamaan, 2(1), 179-188.
Maulana, W. T., & Achmad, Z. A. (2025). Studi Netnografi terhadap Budaya Madura di Akun Instagram@ fuadsasmitaa. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan. http://jiip.stkipyapisdompu.ac.id/jiip/index.php/JIIP/article/view/9010
Prajarto, Y. A. N., & Purwaningtyas, M. P. F. (2021). Media Digital dalam Komunikasi Pemasaran Pariwisata: Efektivitas Sistem Informasi Kanal Pemesanan Daring. Jurnal Ilmu Komunikasi. https://ojs.uajy.ac.id/index.php/jik/article/view/2956
Ruhiyawati, Nugroho, S., & Narottama, N. (2023). Dampak Agrowisata Terhadap Perubahan Sosial Budaya Masyarakat di Desa Wisata Sembalun Bumbung, Lombok Timur. Jurnal Destinasi Pariwisata, 11(2), 370–377.
Setiawati, R., & Pritalia, G. L. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Sektor Pariwisata. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi. https://ojs.uajy.ac.id/index.php/konstelasi/article/view/7255
Sholehah, N., Prahastiwi, R. B., & Artikel, G. (2025). Identifikasi dan Eksplorasi Kearifan Lokal Desa Sembalun sebagai Pengembangan Modul Digital IPA. 4(2), 53–64. https://doi.org/10.18592/ak.v4i2.16031
Statista. (2025). Social Media - Statistics & Facts.
Suardana, I. K. P. (2023). Propaganda Online dalam Konflik Keberagaman di Kawasan Wisata Budaya dan Keagamaan. Jurnal Pewarta Indonesia, 5(1), 52-67.
Suardana, I. K. P. (2022). Peran Media Online Firstlomboktour.Com Dalam Memasarkan Pariwisata Budaya Di Pulau Lombok. Waisya: Jurnal Ekonomi, 1(2), 148–157.
Sudanayasa, I. N., & Suardana, I. K. P. (2025). Viralitas Media Sosial Dalam Komunikasi Pariwisata Di Lombok. Paryaṭaka Jurnal Pariwisata Budaya Dan Keagamaan, 4(1), 54–63. https://www.e-journal.iahn-gdepudja.ac.id/index.php/pyt/article/view/3210
Sultan, A., & Fahrunnisa, F. (2023). Komunikasi Pariwisata Dan Brand Destinasi Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Pada Wisata Hiu Paus Di Kabupaten Sumbawa. Mutiara: Multidiciplinary Scientifict Journal. https://mutiara.al-makkipublisher.com/index.php/al/article/view/20
Utami, N. F., & Yuliati, N. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Informasi. Bandung Conference Series: Public Relations. https://scholar.archive.org/work/ccgn4ex6qjhkfky5wmwnr3klpq/access/wayback/https://proceedings.unisba.ac.id/index.php/BCSPR/article/download/3334/1944
Widaswara, R. Y., Dewi, N. P. S., Jelantik, S. K., Suardana, I. K. P., & Harnika, N. N. (2022). Pembinaan Potensi Kearifan Lokal dalam Mewujudkan Generasi Muda Hindu Sadar Wisata. Dharma Sevanam : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 133-141. https://doi.org/https://doi.org/10.53977/sjpkm.v1i2.778
Alimi, M. Y. (2019). Mediatisasi Agama Post-Truth Dan Ketahanan Nasional: Sosiologi Agama Era Digital. Yogyakarta : LKiS. https://bintangpusnas.perpusnas.go.id/konten/BK39075/mediatisasi-agama-post-truth-dan-katahanan-nasional/preview
Anwar, A. K. (2014). Komodifikasi Informasi dan Kontruksi Media Massa. Jurnal Komunikasi, 3(1), 9–16.
Artana, I. M. P., & Suardana, I. K. P. (2022). Representasi Pemberitaan kompas.com Tentang Destinasi Wisata Mandalika. Communicare : Journal of Communication Studies, 3(1), 31–40.
Asghary, H. (2020). Strategi komunikasi pariwisata dinas pariwisata kabupaten Bima dalam meningkatkan minat wisatawan. Commicast. https://pdfs.semanticscholar.org/6fd6/a1e95eee31b9babfc9a8bf1903d02e2dadac.pdf
Ayu, D., & Widyastuti, R. (2011). Komodifikasi Upacara Religi Dalam Pemasaran Pariwisata. 1, 197–208.
Christanti, M. F., & Cahyani, I. P. (2022). Instagram: Konstruksi Identitas Budaya Virtual Melalui Unggahan Foto Para Influencer Indonesia. Jurnal Muara Ilmu Sosial, Humaniora, Dan Seni. https://pdfs.semanticscholar.org/92a8/4c3a7cd4a4626aad35ae74c290c54d1fe6dc.pdf
Ciptari, P. D. K., Wibawa, I. G. J. S., & Suardana, I. K. P. (2022). Pengelolaan destinasi wisata kuliner dalam mendukung pariwisata berkelanjutan di Desa Suranadi. Journal of Finance and Business Digital, 1(3), 203-218.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. Sage Publications.
Harining, N. L. S., & Suardana, I. K. P. (2024). Peran Instagram@ ExploreLombok dalam membentuk citra pariwisata Pulau Lombok. Paryaṭaka Jurnal Pariwisata Budaya Dan Keagamaan, 2(2), 249-258.
Karni, N. K., Artana, I. M. P., Artini, N. N. P., & Suardana, I. K. P. (2023). Identifikasi Potensi Daya Tarik Wisata Pura Tanjung Bukur Di Lombok Utara. Paryaṭaka Jurnal Pariwisata Budaya dan Keagamaan, 2(1), 179-188.
Maulana, W. T., & Achmad, Z. A. (2025). Studi Netnografi terhadap Budaya Madura di Akun Instagram@ fuadsasmitaa. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan. http://jiip.stkipyapisdompu.ac.id/jiip/index.php/JIIP/article/view/9010
Prajarto, Y. A. N., & Purwaningtyas, M. P. F. (2021). Media Digital dalam Komunikasi Pemasaran Pariwisata: Efektivitas Sistem Informasi Kanal Pemesanan Daring. Jurnal Ilmu Komunikasi. https://ojs.uajy.ac.id/index.php/jik/article/view/2956
Ruhiyawati, Nugroho, S., & Narottama, N. (2023). Dampak Agrowisata Terhadap Perubahan Sosial Budaya Masyarakat di Desa Wisata Sembalun Bumbung, Lombok Timur. Jurnal Destinasi Pariwisata, 11(2), 370–377.
Setiawati, R., & Pritalia, G. L. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Sektor Pariwisata. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi. https://ojs.uajy.ac.id/index.php/konstelasi/article/view/7255
Sholehah, N., Prahastiwi, R. B., & Artikel, G. (2025). Identifikasi dan Eksplorasi Kearifan Lokal Desa Sembalun sebagai Pengembangan Modul Digital IPA. 4(2), 53–64. https://doi.org/10.18592/ak.v4i2.16031
Statista. (2025). Social Media - Statistics & Facts.
Suardana, I. K. P. (2023). Propaganda Online dalam Konflik Keberagaman di Kawasan Wisata Budaya dan Keagamaan. Jurnal Pewarta Indonesia, 5(1), 52-67.
Suardana, I. K. P. (2022). Peran Media Online Firstlomboktour.Com Dalam Memasarkan Pariwisata Budaya Di Pulau Lombok. Waisya: Jurnal Ekonomi, 1(2), 148–157.
Sudanayasa, I. N., & Suardana, I. K. P. (2025). Viralitas Media Sosial Dalam Komunikasi Pariwisata Di Lombok. Paryaṭaka Jurnal Pariwisata Budaya Dan Keagamaan, 4(1), 54–63. https://www.e-journal.iahn-gdepudja.ac.id/index.php/pyt/article/view/3210
Sultan, A., & Fahrunnisa, F. (2023). Komunikasi Pariwisata Dan Brand Destinasi Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Pada Wisata Hiu Paus Di Kabupaten Sumbawa. Mutiara: Multidiciplinary Scientifict Journal. https://mutiara.al-makkipublisher.com/index.php/al/article/view/20
Utami, N. F., & Yuliati, N. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Informasi. Bandung Conference Series: Public Relations. https://scholar.archive.org/work/ccgn4ex6qjhkfky5wmwnr3klpq/access/wayback/https://proceedings.unisba.ac.id/index.php/BCSPR/article/download/3334/1944
Widaswara, R. Y., Dewi, N. P. S., Jelantik, S. K., Suardana, I. K. P., & Harnika, N. N. (2022). Pembinaan Potensi Kearifan Lokal dalam Mewujudkan Generasi Muda Hindu Sadar Wisata. Dharma Sevanam : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 133-141. https://doi.org/https://doi.org/10.53977/sjpkm.v1i2.778
Published
2026-04-25
How to Cite
Suardana, I. K. P., Harining, N. L. S., & Artini, N. N. P. (2026). MEDIATISASI DAN REPRESENTASI PARIWISATA SEMBALUN DI AKUN INSTAGRAM @INSIDESEMBALUN. Paryaṭaka Jurnal Pariwisata Budaya Dan Keagamaan, 4(2), 14-25. https://doi.org/https://doi.org/10.53977/pyt.v4i2.3871
Section
Articles
