ANALISIS BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI KELILING DI KOTA MATARAM

Nyoman Satyadinata

doi:10.53977/jw.v5i1.3950

Nyoman Satyadinata LPMPP Universitas Mataram

DOI: https://doi.org/10.53977/jw.v5i1.3950

Keywords: Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Kopi Keliling

Abstract

Fenomena maraknya usaha kopi keliling di Kota Mataram menyebabkan persaingan antar brand semakin meningkat sehingga pelaku usaha perlu membangun kesadaran merek agar mampu menarik perhatian konsumen. Selain itu, perkembangan kopi keliling juga menunjukkan adanya perubahan perilaku masyarakat yang lebih menyukai konsep pembelian kopi yang praktis, cepat, dan mudah dijangkau tanpa harus datang ke coffee shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Kopi Keliling di Kota Mataram menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 98 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kopi Keliling di Kota Mataram. Hal tersebut dibuktikan melalui hasil uji t dimana nilai t hitung sebesar 8,169 lebih besar dari t tabel sebesar 1,661 dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05. Selain itu, hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa brand awareness memengaruhi keputusan pembelian sebesar 61%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran konsumen terhadap suatu brand kopi keliling, maka semakin tinggi pula keputusan konsumen untuk melakukan pembelian

References

Aaker, D. A. (2018). Manajemen Ekuitas Merek. Mitra Utama.
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Zara di Pakuwon Mall Surabaya. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 6(2), 115–124. https://doi.org/https://doi.org/10.37715/jp.v6i2.1825
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Howard, J. A., & Sheth, J. N. (2019). The theory of buyer behavior. Expert.
Keller, K. L. (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.
Kensiwi, N., Rachma, N., & ABS, M. K. (2020). Analisis pengaruh brand awareness dan perceived quality terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Alibaba Cell Malang. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 9(24), 102–114.
Mokoagouw, A. J. H., Mangantar, M., & Lintong, D. C. A. (2023). Pengaruh Perceived Quality Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Jasa Grab. Jurnal EMBA, 11(1), 234–245. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.46276
Prakoso, R. D., & Rachmi, A. (2020). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario. Jurnal Aplikasi Bisnis, 6(1), 88–97.
Primadasari, A., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Forum Ekonomi, 23(3), 521–532. https://doi.org/https://doi.org/10.30872/jfor.v23i3.9743
Purwanti, P., Sarwani, S., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Unilever Indonesia. Inovasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 7(1), 24–31. https://doi.org/https://doi.org/10.32493/Inovasi.v7i1.p24-31.5442
Putri, A. R., & Wijaya, T. (2021). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kekinian Di Kota Bandung. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 8(2), 144–156. https://doi.org/https://doi.org/10.31843/jmbi.v8i2.2145
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2020). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Andi Offset.
Sarah, Y., & Sutar. (2020). Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Brand Image Dan Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(1), 55–67. https://doi.org/https://doi.org/10.37932/j.e.v10i1.30
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suryani, T. (2020). Perilaku Konsumen di Era Internet. Graha Ilmu.
Sutisna. (2021). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Remaja Rosdakarya.
Sutrisno, S. R., Rochmi, A., Wibowo, T. S., & Rahmawati, H. U. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kopi kekinian. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(4), 2011–2021. https://doi.org/https://doi.org/10.37385/msej.v3i4.1302
Tee, J., Erdiansyah, R., & Aulia, S. (2020). Pengaruh Word Of Mouth Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Xing Fu Tang Di Indonesia. Prologia, 4(1), 1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6420
Tjiptono, F. (2021). Strategi Pemasaran. Andi Offset.
Upadana, M. W. K., & Pramudana, K. A. S. (2020). Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen, 9(5), 1921–1941.
https://doi.org/https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i05.p14
Wibisana, Y., & Rosang, I. Y. (2021). Analisis Perkembangan Bisnis Kopi Di Indonesia Pada Era Modern. Journal of Economic and Business, 4(2), 88–97.
Yusuf, M., & Nurhayati, S. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Lokal. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 7(3), 211–223. https://doi.org/https://doi.org/10.32528/jmbi.v7i3.5121